功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资

本文为观潮新消费原创，作者：张智，转载请联系出处。

功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成数百万元天使轮融资，由「杭州壹网壹创科技股份有限公司」旗下子公司投资，本轮资金将主要用于新产品研发和营销推广。

「嗨小瓶」成立于2021年，创始人王侃此前在国内某职业俱乐部担任高管，团队拥有丰富的运动产品经验，希望将咖啡与运动补剂联结，在中国消费者已充分养成咖啡习惯的背景下，进一步满足他们对健康生活方式的追求。

据王侃透露，自去年8月底正式发布嗨小瓶系列产品起，其月销售额增幅保持在100%～200%，综合复购率约38%。

最初创立的一年多中，嗨小瓶的产品较少，开发逻辑也相对散点化。近半年，团队对产品线进行系统梳理，形成了「经典咖啡系列」、「运动咖啡系列」、「菁英补剂系列」三大类别。

图片来源：小红书@嗨小瓶

「经典咖啡系列」按照烘焙程度不同，分为1号浅烘焙、2号中烘焙、3号深烘焙等三个SKU。这些产品使用100%的阿拉比卡豆，满足消费者对咖啡最基础的需求；「运动咖啡系列」融合了咖啡与补剂的特性，目前有血橙咖啡、酸樱桃咖啡、马黛茶咖啡三个SKU，前两者在去年推向市场后已完成最新迭代。

「菁英补剂系列」，王侃的诠释是「纯天然的补剂可以更直接、高效、专业地提升用户的运动表现」，它的核心要点在于原料本身的优质程度。比如，「酸樱桃补剂」的原料采购自美国蒙特莫伦西，这里的酸樱桃被公认更具运动功效。

据悉，嗨小瓶目前80%的用户为中产女性，其产品单价维持在7～8元/剂的水平，高于大多数非现制品牌。王侃表示，「我一直觉得中国不差低价产品，但对真实功效有需求的消费者是客观存在且未被满足的。」

嗨小瓶现有渠道主要集中在天猫、小红书两大平台，抖音、京东等仍处于运营初期。线上之外，他们正进行线下渠道的跨界开拓，比如健身房场景、美团、饿了么的轻食商家合作，商家会在用户点单时推荐加购嗨小瓶的产品，而嗨小瓶拥有众多签约运动员等体育资源，会向合作商家开放相关的肖像权授权。

巨量引擎城市研究院发布的《2023年咖啡赛道专题研究报告》中指出，咖啡市场持续内卷，但依旧有细分空间可循，其中「主流饮品咖啡被给予了健康化的期待，低脂肪、促进新陈代谢、提供抗氧化剂、促进大脑健康相关产品对消费者产生了吸引力。」