张同学有个农产品梦。
抖音火出了一个“张同学”。
张同学说，农人就该干农人的事。
拍村庄日子的视频，带村庄的货。
这下，抖音可高兴了。
01、张同学是谁？
说起张同学，伯虎财经身边的朋友有两种不同类型的反映：
一种是“张同学是谁？”
还有一种是“张同学是谁你都不知道？”* F a 6 H ^ ) Y 7
很有意思，这段时刻假如有经常翻开抖音，必定知道张同学，多少听过他洗脑的bgm，看到他刚起床双脚跳进床边的毛鞋，翻开粉色的窗帘和张开惺忪的双眼，出门时给钥匙随意找一个藏身之处，到了镇上“嘎又（买肉）”时的记账。
一个村庄单身汉的一天日子，看似简略粗糙，但情节似乎又非常丰厚。张同学的视[ m ( z Q s H y +频内容无外乎：一个单身汉Z ) 8 +起床了，这一天要做点什么，去镇上买点食材来包饺子，仍是熬点肉，又或是做点其他什么事，视频最终常常有大叔、二涛等朋友来蹭饭。
视频里，张同学的人设便是一个日子在村庄的单身汉。
冲着这个人设演绎，10月4日，张同学的*个视频上A u a e f p 5线，到了12月7日，张同学一共发了43个视频，累计粉丝1421万。
毫不夸大地说，你随意刷十多个视频，就可能呈现一两个张同学的视频w x r C – 0，和一两个“张同学分学”视频。
据伯虎财经统计，在抖音上，#张同学论题有46.6亿次播映，#张同学bgm的论题约有` M k Y M w ; – +30亿次播映，#张同学各地分学的论题有10亿次以上播映。
张同学真的是单身汉吗？他到底是谁？近日，张同: } Y * R C学走红后的初次采访也引来许多网友“围观”。面临新京报的采访，张同学坦白，自己不是单身大龄青年，他在2008年，23岁{ 7 6 } ] N时就结婚了，如今已有两个孩子。
关于网上说到的“制片人、导演”等人物，张同学则回应，九年义务教育，自己只读了八年。
“之前我也给别人拍过一些账号，上一年最累的时候，一个人拍六个人的账号。”在自c c v . / #学中慢慢练就了一手短视频拍照的才i # O | l ? B % A能。之后，因为“各自高飞”、“& \ V { C E x !无人可拍”，张同学开始拍自己\ ` f R出镜的视频。
那么，问题就来了，记录村庄日子的人那么多，为什么火的偏偏是张同学？
（张同学抖音主页）
02、张同学走红逻辑w ^ v q v 3 k –
这就要从“网友究竟被什么吸引”7 r L 5 8这个问题来下手。
伯虎财经发现，最早期抖音上关于张同学的热度谈论，无外乎拍照方法、视频的细节、还有洗脑| s f { t 3 –的bgm。
据网友统计，张同学平均每条视频含有186个分镜头，每个镜头平均a i + ` O T ] d时长2.27秒，而好莱坞电影的单镜头平均时长也在3-4秒。
“拆解张同学”、“仿制张同学”逐步成为一种现象。用着和张S q 7 V h b R l q同学一样的伴奏，学着张同学用高密度的镜头去分解日子中的流水账，由此来蹭热度。但至今停止，依然没有第二个“张同学”呈现，张同学的视频没有那么容易仿制。
这也曾引起更大的i e ( } a D : b猜想：张同学到底有没有团队？他的视频太专业了，普通人底子难以做到。D N S 4 1 \ !“有没有团队”就像一个谜一样，越是没有解开，就越有人想知道，随之而来的谈论充满在张同学的每一条视频谈论区。
不过，要说张同学最吸引人的，或许是他“看似没什么、又什么都有”的视频内容。藏在视~ q V = g 8 q @频里的细节，逐步演绎成了一场作者与观看者之间的默契，从而构成圈层的狂欢，当狂M u P A . L欢的人越来越多，自但是然就破圈0 { $ + g O 3 E A了。
比方二涛一开始并没有太多回忆点，后来每次都从厕所呈现，逐步衍生出“住在厕所的二涛”的梗。
张同学经常在视频里吃的六味地黄丸，也成为了网友关注的焦点，甚至某一期视频张同学没有吃，下面一条高赞谈论写着“忘记吃六味地黄丸了”。
有人在张同学的视频M O : M t K 9 ( –里看到过去的日子，怀念起曾经在村庄的日子。也有人喜爱看张同学的视频，是因为有所仰慕。“其实我喜爱二E – 8 L \ ! / V 5涛这样的兄弟，不论啥时候，随叫随到，也不挑! j ] 0 K。”张同学的视频中，有着非常朴实的人际关系，买肉V 5 K 9 $ y s )可以赊U \ V _ b V账，到大叔或许二涛门口喊一声，就有人结伴一同去上集市，一同做饭再一同“恰饭”，饭做好了的时候总有朋友拿着碗笑嘻嘻上门来蹭饭。
这种惬意，或许是每天追着张同学视频、“一天不看就难过”的都市8090后，巴望又不可及的。
“每天不看浑身难过系列”……相似的留言在张同学的每条视频里都可见踪影，且有着很高的点赞量。
（截图自张同学抖音）
03、抖音的农业野心
当然，张同学的走红，除了千万粉丝的喜爱，最重要的仍是，抖音给张同学推量了。培育越来越多像张同学这样的村庄红人，最终进军带货之路，抖音的野心路人皆知。
此前，广告一直都是字节跳动的首要营收来源，根据彭博社报导的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增加111%，其中广告( D ) &收入占比77%。
但是本o O F | o年11月18x Z O h { X日，字节跳动商业化产品部全员大会披露出一个信息——其国内广告收入过去半年停止增加。这说明，字节跳动已经呈现收入增加乏力的状况。
但事实是，广告的商场蛋糕就那么大，整个我国广a 2 M ~ P `告商场整体规划也就大几千亿元的% o g Q ` d R盘子。数据显现，2019年广告商场整体规划8674.28亿元，假如去掉野外、央视、电视台等，互联网大约占一半。
抖音亟需找到下一个突破口——也便l Q I h a @ x p是拼多多正在大力聚焦、俞敏洪预备转型的农业领域。J _ m q )在张同学q O G m / j的每条视频文案处，都添加了“新农人方案”的论题。
“新农人方案”是抖音在2020年8月4日上线的。它的活动规则是，2021年4月1日-11月30日期间，粉丝量大于1w创作者，带活动论题#新农人方案2021发布村庄日子、农业养U D P a 8 _ [ @殖、赶海等内容r R ? c 3 E [的原创视频（>15s），即为参赛，月前20，将获得价值1500-5000元不等的dou+奖赏。
在截至11月30日的实时排名中，张同学位列第二。张同学火起来的背面，抖音是*的推手。在这种助推下，张同学将成为抖音建造村庄内容的缩影，很多张同学会成为抖音村庄的标签。
张同学在承受采W . _ * s v W n访时，也流露出将来会带货农产品的想法。他表明，村里有一些中年妇女在= k = / ( p u q a卖家园特产，假如能通过自己的线上渠道把这些推出去} { f p T & {，老百姓就不需求在路上风吹日晒了。
“我自身便是农人，就干一些老百姓的事就行了。”可以想见的是，张同学之后，必定还有“张同学”。抖音的农业野P Y j C = x心，需求“张同学们”去开疆辟土。
（张同学抖音头像）
不过，农业电商能不能助力抖音翻身，便是另一回事了。
一直以来，互联网+农业实践，就不是个轻松活。
原因就在于，其一，缺乏大规划的农业企业，生产涣散。L W H O需求收购者去和个体农户、栽培户挨个收购。有从业者曾说到，“为了避免这种繁琐，即便有巨大消耗量的家乐福、沃尔玛，也更倾向于跟大型供应商合作。”被培) Y * ; I o K . }育起来的“张同学们”，未来农产品带货，依然是走这条路子。
其次，产品的标准化程度不高。受气候、上肥、病虫害等要素的影响，要想N 2 @ d R B b F a稳定在一个较高水平上，难度比较F ] C Y s P ,大。
除此之外，物流成本高一直是职业的难题，尤其是触及冷链。一般物流费用占其价格的e X w20%，有些需求冷链物流的，费用更高。这# Y C u h _ } A些U T ~ T o :就导致，农业是个“吃力不讨好”的苦力活。
自2014年起，国内] K {就鼓起“互联网农业”的风潮。陆陆续续，以拼多多、淘宝、京东等一众互联网企业，不断向农业倾i s i斜资源。不过，这波互联网农业的鼓起，更像是社会效益的公益行为。
“百亿农研”是拼多多于本年8月Q d w Q专门建立的农业科技专项方案，“旨在面向农u U d I i h业及村庄的严重需求，不以商业价值和盈余为目的。”更早之前，拼多多曾坦言，多多果园的社会效益大于经济效益。
农产品自身的利润想象4 V 0 j e U空间就不大，再加上各大巨子纷纷出场，8 + ~ X X + v } #外表说是“公益”，其实谁都想占点“先机”，迟来的抖音，要靠农业电商翻出点新意，难。
参考来源：
1、蓝p w t q 2洞商业：「张同学」你学不会
2、虎嗅：阿里拼R H ? G多多们真能改变农业么？
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