越来越贵的驱蚊产品,又是中产智商税?

夏秋季节,即使酷暑已过,气温稍降,有一样烦恼却是人人都逃不掉的。

夜间突然袭来的“嗡嗡”声,皮肤上忽然发痒的某一处,掐出十字也“封印”不了的红包,经历这些时,你肯定会忍不住暗骂一句:“又被蚊子偷袭了!”

为了与蚊子战斗,网上总流传着一些“偏方”。将棉签插入风油精,或是把扩香棒插入花露水,自制驱蚊香薰;利用白醋、洗衣粉等常见物质,自制驱蚊水;有人大胆提出可以养猪笼草、壁虎、蜘蛛等来吃掉蚊子,$ 7 } ` 9 s l 1甚至还有人开玩笑称:“最防蚊的方法,是随身带一位招蚊子的朋友。”

Z p z油精香薰。(图/小红书截图)

与蚊子的战斗,贯穿了人类整个文明史。中国古代就有挂N B q 9 q z蚊帐、点香炉、佩香囊等避蚊方+ h * u Q *式,到了今天,各式各样的“驱蚊神器”更是层出不穷。近些年常见的有电蚊拍、灭蚊灯、电蚊香液等,随着户外露营的流行,驱, F . \ k p蚊手环、驱v l $ + @ F 7 g L蚊贴、超声波驱蚊器等“高科技”也X j : F |开始吸引人们的注G Q N I意。

人们对驱蚊的刚需,还造就了一批上市企业。国民品牌六神花露水的母公司上海家化早在2001年就已上市,杀虫驱蚊品牌“超威”的母公司朝云集团则于2021年在港交所上市。

8月3日,证监会公布了对润本生物技术股份有限公司@ ) 9 W r f / z u在上交所上市的同意批复,这家以驱蚊为核心业务的网红品牌即将成为A股的“驱蚊*股”。

驱蚊神器一直在推陈出新,而人们总会发现其中有哪些是智商税。这门生意虽然有得赚,但到底能有多赚、能赚多久?

友情提示:本文没有蚊子高清图,请虫恐人士放心阅读。

驱蚊,是文化也是市场

“人类的悲欢并不相通,除非他们都遇到了蚊子。”

古时就有诗人专门作诗表达对蚊子的恨。唐代白居易说蚊子“N # y . _咂肤拂不去,绕耳薨薨声”Q W Z # ! . Z,还告诫人们小心被蚊子咬了之后生病。宋代欧阳修在《憎蚊》说它“虽微无奈众,惟小难防毒”,可谓深恶痛绝。清代袁枚则是“误愤自批颊,怅望空徘徊”,蚊子没打到,反c Q # % p而打了自己的脸。

到了当– 8 y o r代,就连鲁迅也说过:“一针叮进皮肤,自然还可以算得有点彻底的,但H u T D j s 1当未叮之前,要哼哼地发一篇大议论,却使人觉得讨厌。”

与蚊子斗智斗勇的中国人,早在先秦时期就发明了蚊帐。《诗经》中记载了“肃肃宵征,抱T U b % Y 5 % 9 J@ g j a与裯”的民歌,春秋时期还有齐桓公掀“帱”以身喂蚊的故事,“裯V n W r”和“帱”就指防止蚊虫的蚊帐。

人们还利用植物的特性来对抗蚊子。西周有驱虫官“翦氏”,工作内容就包括烧莽草u + o以驱赶蚊虫。宋朝时,人们发明了蚊香,7 + i原料中有艾草、雄黄,虽然十分熏人,但确实能“熏蚊”。

现代人灭d Z ; 1+ D Q的歪门邪道(不建( t ,议模仿)。({ Q S V X ;图/网络视频截图)

从小农经济迈入市场经济,驱蚊自然也就成了一块规模可观的市场。

财经科普作家谢宗博曾表示,驱蚊是一个利基市场,即“在较大的细分市场R , D中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间”,虽然是“消暑经济”中的一个小分支x M @ % D 9 !,但对很多人来说却Q H l u Z a是刚需。

正因如V @ H此,看似不起眼却惹人P , f 7 n ; {恨的小小蚊子,成就了不止一个“财富神话”。

20世纪初,一名叫胡文虎的青年d u T n N随父亲下南洋m = R开药铺,研制出虎标万金油m i ) & ( H 9 u(即清凉油),从此发家致富。

人们熟知的花露水,最早是民国年间名媛们使用的香水。20世纪90年代,上海家化在花露水中添加了多种中草药,研发出具有驱蚊止痒、清凉提神功能的六神花露水,从此上海家化牢牢占据了花露水品类中60%以上的市场份额。

如今,“万金油”已经是人们日常生活中惯用的词语了,而花露水也仿佛刻进了中国人的DNA。G \ u 7 e L V ,

驱蚊不仅融入了文/ N +化,还造就了一个百亿规模的市场。中金企信\ ] * & $ 2 a $统计数据显示,国内驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿2 @ – Q元增至2022年的104.33亿元,预计2024年市场零售额Z ! C 4 n .达120.06亿元。

在这个市场上,受人追捧的产品永远在w N V ~迭代更新。

传统的蚊帐,近年来在样式上有所创新,如吸顶式o i W H o s、免安装折叠式等等,有的还能加入驱蚊药物成分。相比各种“科技狠活”,物理防蚊的蚊帐实在便宜好用,以至于许多驱蚊神器都声称自己是“行走的隐形蚊帐”。

除了蚊帐、清凉油、花露水等传统工具以外,近些年,为了在一众竞品中突围,驱蚊神器可谓是在“讲好故事”上下足了功夫。

电热蚊香液,

孕婴专用的更好?

小时候到了夏天,好像谁家里都会点上一盘蚊香。怎样把合在一起的两盘蚊香分开4 + / u而不折断,也是不少小朋友乐此不疲的游戏

近些] W = , D b G年,有明火、有味道的盘式蚊香逐渐被无色无味的电热蚊香液取代。智研咨询发布的数据显L ` 7 E示,电热蚊香液已成为国内驱蚊用品市场中规% r D X p模*的细分品类,2022年的市场规模达到了34.93亿q r / _ K g k元。在其他细分品类l W w 3 V \ o的竞争下,传统蚊香t Z ) I :的市场规模则从2010年的35.19亿元缩水至2022年的18.43亿元。

不过和盘式蚊香一样,电热蚊香液也需要兼顾对人体安} ` n | J T $ H全和有效驱蚊。有研发人员对媒体表示,蚊子总在不断进化,他们每年都要调整产品驱蚊成分的调配比例。

市面上的蚊香液,使用的成分无非是拟除虫菊酯,技术上没有太大的差别。大部分驱蚊相关的专利中,5 \ \ T 6 [发明^ r S y .专利所占比例较少。比如,截至2023年2月28日,润本取f O A o得境内有效专利71项,其中53项是外观设计专利,另有发明专利和实用新型专利各9项。

内卷之下,要想多分一杯羹,驱蚊品类便盯上了母婴赛道。

根据灼识咨询发布的数据,2017年-2022年,婴童护理品类在线上T A s ,渠道的复合增长率为25.6 ! r1%,而在线下渠道% l i o M增长率只有3%。想尽办法呵护婴儿的新生代宝妈宝爸们,心甘情愿为“安全无刺激”的产品掏腰包。

乘上这阵东风,润本、超威、榄菊等驱蚊品牌都推出了母x C g ` T婴可用的电蚊香液,甚至连原本主打婴童护理品的母婴品牌如babycare、红色小象、十月结晶等,也与它们殊途同归,入局这场竞争。

现在网上销量最高的U 6 0电蚊香液,都在产品标题中e @ b # . X V写着婴儿孕妇专用,其强调最多的卖点便是“安L \ q { Y全”“舒缓”“温和; e E = n x 0 Z无刺激”。一些没有孩子的成人消费者,也会冲着这些卖点购买,觉得更有利于健康。

不过,这t f g O )类产品似乎是足够温和了,却不乏消费者反馈“没有驱蚊效果”。甚至有人吐槽:“这是蚊子的本命香吧。”

“孕婴专用”的标签也不是*的,即使不了解其中原理,依旧有消费者不放心。

有消费者表示,安全起见,“M | 2孕婴专用”的电蚊香液还是少用( o & V | ^ Q l $为妙。(图/电商平台截图)

他们的担心不无道理,因为这类电蚊香液的成z I a分和普通蚊香液相同,只是浓度O { z i v Z , ] I低了些罢了。“孕婴可用”蚊香液使用的仍然是拟除虫菊酯等化学成分,含量基本在0.6%左z \ H右,低于成人款的0.8%-1l ; f E ?.2%,以牺牲一定的驱蚊效果达到更安全的水准,虽不是虚假宣传,但似乎还是噱头多一些。

深圳市福田区消费者委员会就曾提醒t e Y v F *消费者,国内驱蚊产品a + + 7 V并无婴幼儿、孕妇使用的等级或技术要求,请勿盲目相信“孕婴专用n i l V 2 W Y A”的宣传。

百亿驱蚊生意,有多少是智商税

驱蚊的时尚总在快速更迭,谁也说不清里p . L & L面有多少是智商税。

户外露u & Q n 2 N营的流行让许多爱好者认识到,光y d ! –是喷喷驱蚊水J R @ $ D好像还不足以防蚊。由此,驱蚊手环、驱蚊贴等新型产品,凭借高颜\ 8 7值、方便携带、号称含“天然植物成分”,俘获了不少人的芳心。

花里胡哨的的驱蚊手环,也打着“孕婴可用”的标签。(图/O m n k Y –电商平台截图)

但这种俘获只能用“短暂”来形容,因为这些在电6 E |商平台动辄月销上万件的驱蚊神器,@ g , { i N a P要想真起到作用,恐怕贴满全身也不够。

有媒体采访业内人士称,驱蚊真正有效的是国家有明确规定含有农药成分的产品,而植物成分的效果是不可控的。“只能说,如果你买了一些天然成分的产品,发现效果不好,说明它用了真的天然成分。”

2020年,深q J y 0 x圳市福田区和宝安区消费者委员会采购10款驱蚊环、10款驱蚊贴进行了测验,其中包括迪士尼、红色小象、网易严选、榄菊、润本等品牌。测验表明,19款产品均未能达到完全驱蚊效果,仅有一款可以在*阶段的测试中达到95.5%的有效保护率,但过了半小时,有q c s 1 f L _ D效保护率便只剩50%。

驱蚊贴罩不到S v 0 k * 8的地方,该q K a z R / o被咬还是得被咬。(图/小红书截图)

A M P ] k I O I 7得注意的是,根据国内相关规定,“凡是有驱蚊、防蚊功效的产品,均属于农药产品范畴,& V $ \ r | c k在市场上销售须取得农I + M P B (药登记证号、农药生产许可证号,而且必须在z Z Y s 7包装上标明”。如果产品号称有驱蚊功能,却没有标注相关信息,c } S H就意味着产品效果并不值得信任。

最近几年,几乎每年夏天都有报道曝光不同品牌驱蚊手环、驱蚊贴的不合规之处。例如,电商平台上许多避蚊手环的宣传中明确出现了“驱蚊”“防蚊神器”等关键词,但产品包装的名称实际却为“香氛防护手环”。

此外,还有并不能模拟驱蚊声音的超声波驱蚊器/APP、条件苛刻以至于十分K W U s鸡肋的驱蚊灯、有灭蚊成分但要牺牲凉爽的防蚊衣物……不管到底有没有用,有一点可以确定的是:人们永远不会放弃发明新的驱蚊方式。

消费者也许会被噱头大于实际的宣传暂时吸引,但能留住他们的,还得G 5 z & M A Q U s是真正好用的驱蚊产品。

毕竟,任凭那些广告语说得天花乱坠,夏天身上没有蚊子包,才是人们回购产品*的动力。

参考资料:

《这届驱蚊神器7 b – R 8 Q ),比蚊子还多》,观潮新消费,2023-07-26

《你不知道的蚊蝇生意:成本几毛,年入10亿》,新商业要参,2023-06-15

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